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山東文創設計挖掘孔子IP 打造時尚儒家生活美學

來源:未知 編輯:admin 時間:2020-01-15
春節前我們接到了很多訂單,有些是點明要送給外國朋友的,還有的是旅行社為寒假 研學游 準備的小禮品、獎品。 山東華登文創的工作人員告訴記者,在他們開發的眾多文創產品中,圍繞 孔子 元素開發設計的 明禮生活 保過君 等系列文創產品,特別受歡迎。 山東最火爆的IP無疑是 孔子 。記者看到,隨著中國人最重要的傳統節日 春節的臨近,帶有 孔子 儒學 等元素的傳統文化IP也隨之流行起來。 市場上,萌萌的 詩禮夫子 擺件、 子曰 特色點心、 明禮中國年 限量版衛衣、 遠游 差旅用品、 保過君 橡皮、 大成殿 刻度尺、 指點江山 鼠標墊 山東本土文創企業和機構開發的特色文創產品琳瑯滿目,它們越來越多地出現在交通樞紐、特色書店、文創集市、公司年會、各大商場、重要展會等地,集聚了很高的人氣。 孔子形象更 萌 壹心文創、華粹盟創、華登文創、三孔旅文公司、尼山圣境、孔子文化產業公司、泉韻歷山 山東以孔子、儒學元素設計開發文創產品的企業有很多,很多企業 不約而同 的一個做法是:首先打造一個相對 萌感 的孔子形象,然后再開發其他系列文創產品。 山東壹心文創推出了 詩禮夫子 形象,孔子身穿蔚藍袍服,白眉笑眼,拱手作揖,萌態十足。 與 詩禮夫子 形象接近,山東孔子文化產業發展有限公司開發了 阿丘 形象,靈感源自 孔子名丘 , 阿丘 的稱謂卻更加上口親切。 山東華粹盟創的漫畫版孔子,也是一位和藹可親的古代漢服老者形象。 山東華登文化創意推出的衍生形象 保過君 ,更是憨態十足,寓意吉祥,讓廣大家長和學子 心有戚戚 。 這么多企業都從孔子形象入手打造文創IP,不是偶然。孔子形象更加卡通化、兒童化,是為了拉近和普通消費者尤其是青少年的距離,消解他們對相對晦澀的傳統文化的抵觸感、距離感,讓孔子更生動更平易近人。 山東壹心文創董事長王海寧認為。 通過這些企業的挖掘打造,讓兩千多年前的孔子依然能夠出現在我們的現實生活中,讓人們對他的形象產生好奇,對他的內涵不斷挖掘,對他的價值不斷闡釋,這種做法值得褒獎。 孔子研究院院長楊朝明認為,創新方式,可以讓年輕人更有興趣了解傳統文化、儒家文化,有利于優秀傳統文化的傳承弘揚。 文創產品更精 近些年,傳統文化熱度不斷攀升、文創市場的蓬勃發展,極大提高了普通消費者的審美情趣。在2019年召開的第八屆山東文博會上,故宮文創、國博文創攜手亮相,更是讓山東觀眾大開眼界。 可以說,類似靠墊、行李箱牌、手機殼、膠帶等常見的 傳統文化+ 文創產品,已經遠遠不能滿足消費需求了。 山東得一研學公司的工作人員靳寧寧就告訴記者,他們在組織濟南一些學校開展研學游時,明顯感覺到:哪怕是中小學生,通過網絡、學校教學等渠道獲得的傳統文化信息量也非常大, 千里江山卷、三千佳麗奶茶、朕就是這樣的漢子 這樣時尚的用詞他們張口就來,我們在設計研學游產品、準備禮品時,更新頻率必須更高更快才能吸引他們。 不少文創企業都有同感。華粹盟創總經理周寧提到,在公司創立之初,他們推出了很多比較 大眾化 的文創產品,比如玩偶、擺件、鑰匙鏈、冰箱貼、U盤、膠帶、手機殼、行李牌 但公司參加了幾場省內外文化創意產業的博覽會后,他們就發現:幾乎每一家文創公司都在做這些產品。 沒特色,沒創意,產品不精,和孔子、儒學這些文化內涵沒關聯,這是文創產品最大的忌諱。 周寧說。 怎樣讓設計和 孔子 這個IP真正發生關聯,讓產品走進現代的當下的生活,很多企業都在這方面下了大力氣做精品。 華登文創的工作人員曹龍介紹,面對廣大學子的升學壓力,他們聯系到孔子 至圣先師 的身份地位,推出了孔子IP的衍生形象 保過君 ,并在此基礎上開發了 保過印章 、 大成殿 刻度尺等系列文創產品,推出后大受歡迎。 很多學生會在文具店里買幾個 保過印章 隨手送給同學,可能是為了求個好意頭,也可能純粹是為了好玩。 大成殿 刻度尺,創意源自中國最大的祭孔圣地,有內涵;大器有成,寓意也好。 曹龍認為,要想占領年輕人的市場,在創意設計之初就要抓住他們的 痛點 ,用 無厘頭 的風格消解嚴肅,用幽默風趣的方式表達出來。 曲阜尼山圣境在文創產品開發上更注重 在地性 。比如,臨近春節,他們推出了明禮小院過大年、 明禮中國年 限量版衛衣、 子曰 系列小吃禮盒、明禮圍巾等文旅、文創產品,讓消費者親身體驗尼山圣境繽紛春節活動,逛新春廟會,看舞龍舞獅,賞璀璨煙火,觀盛大演藝。 內涵挖掘更深 挖掘孔府珍藏,孔子博物館推出 丘雨設計 ,山東美術出版社推出 孔府珍藏 文化衍生品創意平臺;2019文化產業年度人物、山東籍設計師鐘峰回歸故里;山東工藝美院把傳統文化相關設計融入教學 不只企業,山東從頂層設計、高校教育、人才引進,各地從政府、行業協會等多個層次發力,通過出臺發展規劃、工作方案,通過組織各種各樣的展會、文創大賽等,搭建競技交流平臺,讓更多人才薈萃齊魯,讓更多好的創意設計碰撞火花,深入挖掘 孔子 文化、儒家文化內涵,為 傳統文化+ 創意設計賦能。 《山東省文化創意產業發展規劃(2018-2022年)》中提出 到2022年,全省文化創意產業增加值達到6000億元以上,占GDP比重達到6%左右 的目標,重點關注文化旅游、影視演藝、出版傳媒、創意設計、文化會展商貿、文化制造等領域。特別是鼓勵各地大力發展各類文化創意設計服務,提升傳統產業附加值,塑造 山東設計 山東創造 品牌形象。 僅在2019年,省級、市級、行業協會等層面主辦的各種文創大賽多達十幾個。山東首屆非遺+旅游文創大賽、首屆 美哉孔府 文創產品設計大賽、山東省重點文化產業項目目錄 其中相當多的參賽作品和項目都表達了對于傳統文化元素的關注。特別是很多設計師相當年輕,有的還是在校大學生,讓人感到振奮。 山東省文化創意設計行業協會會長孫美華說,山東還在實施 互聯網+齊魯優秀傳統文化行動 計劃,通過年輕力量和新鮮元素的注入,真正讓傳統文化煥發新生。 根據規劃,預計到2022年,山東創意設計服務相關產業營業收入達到1500億元以上。 省委宣傳部文化體制改革和發展辦公室有關負責人介紹。(趙琳)
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